La Graze Box

S’il y a bien une chose pour laquelle les Anglais sont forts, c’est le marketing… Et je sais de quoi je parle puisque c’est mon domaine! Il est bien connu que la vie est  chère à Londres et malgré (ou à cause de) la crise économique, ils investissent beaucoup dans le marketing… et ça marche!

Pourquoi je vous raconte ça? Parce que j’ai trouvé un exemple pour illustrer mes propos: la Graze Box. Le nom est peu évocateur, je vous l’accorde. « Graze » est un verbe qui veut dire « brouter » en anglais; il s’agit de snacks naturels et sains envoyés par la poste toutes les semaines, à domicile ou au bureau. Totalement inutile… et donc indispensable, voilà, exactement.

On sait bien que le grignotage c’est mal, on nous l’a souvent répété! Alors comment font-ils au juste pour réussir à nous vendre du superflu? Eh bien tout simplement en ajoutant:

  • Un petite boîte sympa qui se veut biodégradable et recyclable (pour coller au concept très « nature » du produit), et qui en plus a les dimensions idéales pour rentrer dans les boîtes aux lettres,
  • Un site rigolo qui permet de noter les aliments proposés, mais attention on ne sait jamais à l’avance ce que l’on va recevoir (ça fait croire que l’effet de surprise est voulu mais en fait ça facilite surtout la gestion de leurs stocks… malin!),
  • Des photos de l’équipe pour humaniser l’entreprise, se sentir plus proche d’eux (attention aux sentimentaux qui se laisseront avoir facilement par ces visages sympathiques),
  • Des recettes saines pour la santé, qui changent régulièrement,
  • La possibilité d’arrêter les livraisons hebdomadaires à n’importe quel moment (sans engagement c’est plus facile de se laisser tenter),
  • On choisit le(s) jour(s) de la semaine où on souhaite se faire livrer (développer une habitude chez les gens, pour susciter le besoin).

Très efficace, je dois dire! Parce que bon, on est d’accords, ils disent que c’est sain et qu’on peut manger ces produits sans se sentir coupable mais bon… Si on ne les mangeait pas du tout, ce serait encore meilleur pour la santé!

En tout cas, j’ai voulu tester le concept. C’est grâce à mon abonnement à Blockbuster (cf. Article « Londres, ville pour cinéphiles« ) que j’ai reçu un code de promotion pour recevoir une de leur box gratuitement. Je partage donc avec vous ma découverte:

grazebox

Il y a carrément un petit message personnalisé à l’intérieur (avec votre prénom) pour vous expliquer les bienfaits des produits. Cette fois-ci j’ai reçu:

  • Un mélange Florentine, composé de chocolats belges, cranberries séchées et graines de citrouille: très spécial… le chocolat noir est bon mais le reste je n’ai pas trop aimé.
  • Des pistaches Mississippi, grillées avec assaisonnement au bbq: super bon, mais j’ai du mal à croire que ce soit bon pour la santé.
  • Des mini-barres de céréales Apple FlapJack, avoine, pomme et cannelle: pas mal mais ne rend pas addictif pour autant.
  • Des biscuits super light Salsa, goût fromage et sauce salsa: bof.

Finalement, le concept est vraiment fun mais je ne l’adopterai pas pour autant. Je ne sais pas pour quel moment de la journée ce snack est réellement prévu mais il faut aimer les mélanges sucré-salé! Néanmoins, ce fut agréable de le tester! En commandant une box, on reçoit des codes promo pour permettre à ses amis d’en tester une gratuitement eux aussi (à condition d’habiter en Angleterre…). Autre technique marketing pas mal pensée pour inciter les consommateurs à le faire partager au plus grand nombre: pour chaque ami qui souscrit, 1£ est reversé à l’école Graze à l’Ouganda!

N.B: En temps normal la box est à 3,89£ (livraison comprise), livrée toutes les semaines tant que vous ne résiliez pas l’abonnement (et il faut le faire 5 jours avant la prochaine livraison).

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Catégories :Chez les rosbeefs

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4 réponses

  1. Ce produit ne peut être délivré qu’en Angleterre ?

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    • Je crois bien qu’ils offrent le même service aux US également… Mais je crois que c’est tout.
      D’ailleurs je me rends compte à quel point mon article est démodé, ils en étaient encore à leurs débuts quand je l’ai écrit et maintenant ils ont beaucoup évolué.

      Le mieux c’est de jeter un oeil sur leur site: https://www.graze.com/uk/ ou de s’abonner à leur page facebook pour être au courant des nouveautés :)

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  2. Curieux concept en effet mais j’avoue que je suis intrigué aussi. C’est le genre de truc totalement inutile que je pourrais tester ^^

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